Tendencias de marketing digital para 2013

2013 está a punto de llegar y parece que éste será el año en el que se consoliden las tendencias actuales en cuanto a marketing digital y social media. Muchas son las empresas que han sabido aprovechar el tirón de los medios sociales para conseguir la atención de su público.

La empresa Seoptimise, dedicada al ámbito del marketing digital, ha querido ofrecer una serie de predicciones sobre lo que sucederá en el sector durante 2013, las corrientes que se consolidarán y aquellas que todavía están por llegar.

1. El contenido dará paso al contexto. Las empresas deberán crear entornos perfectos que lleven a los usuarios hasta el contenido.
2. La semántica cobrará importancia a la hora de posicionar las webs. Para ello, deberán adaptarse a los gustos y características personales de los usuarios.
3. El contenido deberá centrarse en  las necesidades del cliente.
4. El contenido visual pasará a ser un elemento clave para fomentar el engagement.
5. Los departamentos creativos se ampliarán.
6. El SEO se aliará con las RR.PP. y las agencias creativas para realizar acciones más enfocadas al público objetivo.
7. Las estrategias de marketing móvil serán cada vez más usadas.
8. Habrá mayor preocupación por el diseño web debido a la diversificación de dispositivos para navegar.
9. Google ofrecerá cada vez más respuesta a las demandas de información de sus usuarios.
10. Las empresas comenzaran a utilizar más Google+.
11. La red social de Google se consolidará como una importante huella digital.
12. El email marketing vivirá una etapa dorada gracias a los dispositivos de bolsillo.
13. El SEO deberá afrontar nuevo retos.
14. Los usuarios todavía no estarán dispuestos a facilitar gran cantidad de datos personales.
15. Google recogerá cada vez más datos de sus usuarios y del modo en que se relacionan.
16. Se realizarán estrategias de marketing multipantalla para adaptarse a los diferentes dispositivos.
17. El presupuesto de marketing de las empresas también recogerá el estudio del comportamiento de los usuarios.
18. Los departamentos de marketing serán cada vez más digitales.
19. Las marcas continuarán con la creación de comunidades digitales.
20. La gestión del marketing digital implicará un esfuerzo continuo y colectivo.
21. Las empresas necesitarán nuevos profesionales para realizar funciones de SEO, SEM, gestión y mantenimiento de comunidades online, de webs corporativas, publicidad, redes sociales y blogging.
22. La publicidad en televisión no morirá en 2013 pero deberá adaptarse a la nueva condición social de la información.
23. Las empresas apostarán por el marketing social, realizando acciones destinadas a causas benéficas.
24. La publicidad en Facebook será más utilizada este año.

Nace la iniciativa “España Emprende”

Organizaciones empresariales y sociales, escuelas de negocio, empresas y emprendedores se han unido para lanzar la iniciativa “España Emprende” con el objetivo de crear 500.000 empresas en los próximos años. De esta forma, se recogen una serie de medidas urgentes, de medio y largo plazo para impulsar la iniciativa privada y dinamizar la economía española.

“España Emprende” ofrece ayuda a aquellas personas con talento que quieren desarrollar sus ideas. Se trata de dar respuesta a la necesidad de crear nuevas empresas, generar nuevos puestos de trabajo, buscar nuevos mercados, unir personas e ideas, y promover una sociedad emprendedora como motor del cambio económico y social.

La iniciativa se compone de quince medidas concretas repartidas en cinco áreas. En el ámbito educativo se apuesta por la capacitación de los docentes en materia emprendedora, la implantación de la educación emprendedora y empresarial en todos los niveles de enseñanza, y el desarrollo de programas que promuevan la creación de empresas en centros de FP, universidades y escuelas de negocios.
En cuanto a la financiación las propuestas giran en torno a la creación de un Fondo de Emprendimiento con capital público-privado; un Fondo de Capital Riesgo, también de carácter público- privado, y la puesta en marcha de indicadores para identificar el retorno y la calidad de cada una de las iniciativas de apoyo a los emprendedores.
En el área de la regulación destaca la puesta en marcha de la tramitación online de las empresas en 24 horas y con un coste inferior a los 24 euros. Además, se propone la devolución mensual del IVA a las empresas de nueva creación y la puesta en marcha de un nuevo sistema de cálculo de cuotas de la Seguridad Social.
En cuanto a las personas físicas proponen la tributación al 1% por las plusvalías obtenidas en empresas de nueva creación en adquisiciones realizadas hasta el quinto año de constitución y con un mínimo de tenencia de 2 años. Por otro lado, se plantea la integración en el IRPF con el límite de 150.000 euros/año, pudiendo integrar el exceso de la pérdida durante los cuatro años siguientes.
Por último,  se apuesta por ofrecer incentivos fiscales en el IRPF para la inversión y financiación de empresas de nueva creación. En el caso de inversión,  se propone la deducción del 15% con el límite base de 100.000 euros. En el caso de financiación, se centra en la tributación al 10% sobre las rentas obtenidas.

Las nuevas tecnologías en la comunicación de la RSE

La Responsabilidad Social Corporativa (RSE) ofrece un valor añadido a las empresas, sus empleados y el entorno en el que trabaja. La comunicación corporativa es una de las herramientas fundamentales para trasmitir las actividades y valores de la RSE. Hoy en día las nuevas tecnologías plantean  grandes retos y oportunidades dentro de la comunicación corporativa.

El estudio ‘Novartis-Forética RSE en los medios: el reto de una comunicación más interactiva’ ha querido profundizar en las diferencias existentes entre la comunicación en medios convencionales y en medios online. Además, ha incidido en las ventajas e inconvenientes que aportan los nuevos soportes de comunicación en la RSE. El objetivo del estudio ha sido ofrecer luz sobre el papel de la comunicación en la relación de las empresas con sus grupos de interés.

Las compañías son las encargadas de generar la información que más tarde se distribuirá por los medios de comunicación y las redes sociales. Conocer el funcionamiento de cada uno de estos canales es fundamental para realizar una correcta gestión de la comunicación de la RSE. Entre los aspectos diferenciales se encuentran la temática y el tipo de medio, la época del año, los líderes de opinión, etc.

Según el estudio, las principales innovaciones en este campo proceden del entorno digital. En la actualidad, las empresas que quieran ser líderes en el ámbito de la RSE y mejorar su reputación deben invertir en tecnología de la información. Aunque presentan algunos inconvenientes, las redes sociales son una herramienta imprescindible para el desarrollo de la comunicación corporativa porque permiten ampliar la audiencia y conocer su opinión.

Distintos tipos de emprendedor

El BBVA ha realizado una clasificación de los distintos tipos que existen de emprendedor, cada uno con fortalezas e inconvenientes que dependen de su forma de actuar. Esta información ha sido presentada a través de “Yo soy PYME”, un espacio de encuentro dedicado a emprendedores, empresarios e instituciones encargados de apoyar negocios de pequeñas y medianas empresas.

Las personas emprendedoras son aquellas que ponen en marcha un negocio con determinación y entusiasmo. Sin embargo, no todos son iguales ni actúan de igual forma a la hora de embarcarse en proyectos empresariales. BBVA realiza una distinción entre ocho tipos de emprendedores diferentes.

El primero de ellos es el denominado visionario. Se caracteriza por su versatilidad y atrevimiento en cualquier tipo de entorno. Toman impulso de su vocación y pasión, sin temor al riesgo que se corre al poner en marcha cualquier tipo de proyecto. Sin embargo, este atrevimiento puede ser negativo en ocasiones porque les hace cambiar constantemente de objetivos y les convierte en personas inconstantes.

El emprendedor por necesidad es aquel que decide buscar nuevas experiencias profesionales debido a la insatisfacción de su situación laboral o personal. La necesidad les hace trabajadores tenaces y constantes pero tienen dificultades a la hora de definir su rumbo en el mundo de los negocios.

El llamado emprendedor inversionista es el que suele salir indemne de cualquier situación económica complicada. Es una persona decidida a la hora de invertir su capital en un negocio para obtener rentabilidad. Su aversión a poner el riesgo su patrimonio hace que en algunas ocasiones los proyectos queden paralizados.

Por su parte, el cazador de oportunidades es el emprendedor que se encuentra en el lugar y en el momento adecuado gracias a su capacidad para analizar la situación. Esta excesiva capacidad de análisis puede convertirlos en empresarios muy fríos y poco implicados con el negocio.

El emprendedor por azar no tiene planteada una vocación en el mundo empresarial  pero se ve inmerso dentro de un proyecto. Esta forma azarosa de obtener el éxito puede llevarle a distanciarse cada día de su relación con la empresa.

El especialista está muy capacitado para detectar los problemas y cambiar el rumbo de la situación.  El inconveniente es que suelen ser personas muy individualistas que no aprovechan las ventajas de la cooperación  y el trabajo en equipo.

Otro de los emprendedores e el persuasivo, éste se ha ganado un prestigio sólido en su actividad gracias a su insistencia y buen hacer. La problemática puede aparecer cuando el público asocia la imagen del individuo con la imagen de la empresa, en este caso cualquier cambio en la persona puede repercutir directamente en la empresa.

Disponible el último número de la revista Formación Universitaria Digital

Ya se encuentra disponible el número de diciembre de la revista Formación Universitaria Digital titulada ‘Hay una nueva versión de ti mismo’.

Este mes podrás conocer algunas de las claves que te ayudarán a convertirte en un profesional cualificado. Contar con un título que acredite tu nivel de inglés o apostar por la formación en habilidades informáticas son aspectos muy valorados en el mercado laboral actual. Además, apostar por el emprendimiento puede ser la mejor opción para desarrollar una carrera profesional de éxito si sabes cómo hacerlo.

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El valor de la comunicación en el entorno laboral

La comunicación es un elemento fundamental dentro de las relaciones humanas. Conocer sus elementos y diferentes tipologías, así como el papel que desempeña en el entorno laboral, puede ayudarnos a mejorar nuestra forma de relacionarnos con el mundo.

Dentro del entorno laboral el trabajador necesita comunicarse para dar respuesta a sus inquietudes, lo que hace imprescindible establecer un buen sistema de comunicación. Los canales de información se han ido mejorando en los últimos años en el ámbito laboral favoreciendo la satisfacción de los empleados. Una buena comunicación hace que los trabajadores se sientan partícipes de las decisiones que se toman dentro de la empresa.

Pueden distinguirse varios tipos de comunicación laboral: la comunicación interna, la comunicación corporativa o la comunicación ambiental. En la actualidad, una mala estrategia de comunicación puede acarrear numerosos problemas a las empresas.

Si desea conocer más sobre la comunicación y su relevancia dentro del ámbito laboral puede consultar de forma totalmente gratuita la Guía Práctica que Formación Universitaria pone a su disposición. Pincha aquí.