La expansión de los smartphones y las tablets por el mundo no
para de crecer suponiendo un importante impacto en el mundo de la publicidad.
La consultora Gartner ha publicado unas previsiones en las que se estima un
crecimiento del 17% en la publicidad móvil a nivel global durante 2013. Esto
supone alcanzar una cifra de 8.528
millones de euros frente a los 7.300 obtenidos en 2012.
La categoría publicitaria más rentable
es la relacionada con la visualización directa de anuncios que, según las
previsiones, superará a las búsquedas. Por otra parte, la región más activa en
cuanto a la publicidad móvil continúa siendo la de Asia-Pacífico. La diferencia
es que ahora Japón y Corea del Sur no son los países pujantes, si no que están
emergiendo otros países como China y La India.
El mercado de la publicidad móvil
está teniendo un desarrollo más rápido de lo esperado debido al aumento de la
capacitación de la tecnología móvil. Además, ha influido el cambio de
comportamiento de los consumidores en su relación con los dispositivos móviles.
